Марка Мениджър: Характеристики, квалификация и отговорности

Марка мениджър – професия, която се превърна в известни масови маси през последното десетилетие. Макар и до днес, не всеки ще даде ясен отговор, какъв е този специалист, каква функционалност се дава от този специалист и какво точно го прави. Някой го смята за търговец, някой – рекламен мениджър. Така че или все още не, научете още.

Каква е тази професия?

Ако отговорите на въпроса внимателно и последователно, ние ще дадем дефиницията на думата „марка“. Под марката означава набор от мнения, идеи, емоции и асоциации, свързани с конкретен продукт или услуга. Всички тези идеи са в съзнанието на потребителите. Очевидно е, че марката не е име, а не марка, а психическа обвивка на продукта. И такъв сложен комплекс, образуването му в съзнанието на купувача трябва да бъде ангажирано в мениджъра на марката.

Ако чуете, че мениджърът на мениджърите по продажбите е същият като мениджъра на марката, смело оспорва такова становище. Насърчаване на търговската марка, развийте визуалните си символи, повишаване на лоялността към целевата аудитория спрямо марката – това са задачи на мениджъра на марката. Да, той е специалист по промоция, но все пак това не е търговец.

От марката мениджърът е различен от маркетолода:

• Търговецът наблюдава процеса на продажби, неговата организация, всички етапи и резултати+
• Мениджърът на марката работи с репутация на марката, така че потребителят се доверява на марката.

Такава професия е сравнително нова. Въпреки че по-рано функциите на този специалист са извършени от други служители. Но големите компании стигнаха до факта, че за да създадат положителна история на марката, отделен специалист трябва да работи върху неговата репутация. В бизнес пространството се изчислява такова разделение на функционалността и това не е просто модна тенденция.

Управителят на марката трябва да разработи стратегия за развитие на марката, тя трябва да наблюдава и оценява ключовите показатели не само марката, но и на пазара като цяло. Например, ако говорим за модната индустрия, тя трябва да бъде специалист, който познава пазара перфектно, следва своите тенденции и съответните процеси, познава лидерите и знае кой трябва да бъде равен.

Той също така взаимодейства с медийни корпорации и всички експерти, които помагат за изграждането на изображение на марката. Същият служител се занимава с стартиране и рестартиране на продукти. Разбира се, като част от екипа.

Създаване

Необходимостта от такива специалисти е само нарастване. Разбира се, ако имате предвид големите компании. Чудя се какво Все повече мениджъри на марката, които работят на договорна основа. Например, не е много голяма компания, все още не е готова да заеме служител на това ниво на персонала, приканва опитен специалист като кризисен мениджър: тя подписва договор с него в продължение на няколко месеца, по време на който смята за стратегията на марката , описва подробен план и други подобни.

Означава, че Професионалните възможности на експертите увеличават: те могат да си сътрудничат с различни компании, да дават еднократни консултации, в крайна сметка да станат треньори. Вземете специалния марков мениджър днес всъщност не е невъзможно, но имайки съседна специалност, опит, желание да се научите, можете да станете треньорски специалист. Така че е възможно да се превърне в този, който ще расте в страната поколение квалифицирани ръководители на марката в страната.

Квалификация

Не е тайна, че огромен брой хора, които искат да станат важна връзка на управлението на бизнеса, вярват, че естествените способности, хватката, амбиции за това. Но все още от нулата е невъзможно да се превърне в специалист. Имайки дори огромен потенциал, това е просто нереално. Управителят на марката трябва да знае спецификата на своята работа, обхвата на дейността, правилно оценява собствените си способности. Адекватно професионално самочувствие – първата стъпка към успешната кариера.

Образование

Перфектно, ако имате образование, което е пряко свързано с желаната длъжност. Например, вие сте специалист по маркетинг, анализатор, рекламен мениджър – всички тези свързани специалитети, оптимално подходящи за успешен старт. Но Ако сте се случили да научите, например, на психолога предприемаческа дейност, такава специалност също ще бъде добра подкрепа за кандидата.

Обучението може да не е свързано с икономиките, но ако това е академично висше образование, допълнено от специални курсове за насърчаване на продукта, имате всеки шанс да станете успешен мениджър на марката. Вероятно всеки знае това В съвременния свят специалистът на всеки 5 години трябва да научи. И получаване на следващата „кора“ на висшето образование, преквалификация не е изобщо единствената опция за обучение. Трябва да учим в висококачествени курсове, семинари, уебградки, обучения, които организират специалисти с отлична репутация и добра, подходяща база от знания и умения.

INPRIT правило – самообразование. Само стабилни бизнес книги – не най-продуктивният урок. Най-важното е, че искрено харесвате сферата, където сте дошли да искате да изучавате пазара, да бъдете в тенденция, да търсите информация, която ще ви повиши на ново професионално ниво.

Умения

Творчески и анализи – този вид синтез дава възможност на мениджъра на марката да определи позицията си в компанията и на пазара като цяло. Творческото мислене помага да се изгради комуникация с марката, така че потребителят да се интересува от това да бъде част от марката. Тя трябва да бъде подчертана на конкурентен опит. Обикновените погрешни изчисления тук не работят, трябва да мислите нестандартни.

Аналитичното мислене се нуждае от мениджър на марката, за да идентифицира връзки между номерата, които от своя страна ще помогнат да направят верни заключения.

Други умения:

• Стратегическо мислене – специалист трябва да види развитието на марката в краткосрочен план, така и в дългосрочен план+
• Комуникация и висока социална интелигентност – да общуват в професията, ще трябва да вършат много и да го направят ефективно+
• Управление на времето – за почти всеки специалист, независимо от обхвата на дейността, това е професионално предимство и мощен личен ресурс+
• Лидерски качества – ще трябва да събирате хора около нас+
• Възможност за работа с бази данни – е необходимо да се овладее така или иначе+
• Умения за работа с програми за визуализация на данни и приложения+
• Познаване на чужд език – езикови бариери могат да развалят дори най-красивото впечатление (помпа на езика).

Незаменим умение за управление на марката – обществена готовност. Да бъде в сенките в повечето случаи няма да работи.

Лични качества

Мениджърът на марката е професионален координатор и тази мисия предполага участието на личните качества.

Какви качества ще бъдат ценни за този специалист.

• Възможността да слушате внимателно и да изберете необходимата информация в процеса на изслушване. Важни коментари, мнения, идеи не трябва да остават извън ухото. Той трябва да грабне същността, дори ако ръководството обърква идеите си малко.
• Развит емоционален интелект. Ако знаете как да почувствате друг човек, ако сте празни и сте готови да прогнозирате реакцията, в ръкава е истинска карта на коз. За щастие, в специални обучения можете да увеличите цифрите на този вид интелигентност.
• Амбициозност. Без това професията ще бъде трудна. Желанието да станеш първото е, може да се каже, вградената опция на добър мениджър на марката. Но да се балансира, трябва да бъде критично мислене и способността да се разглеждат отвън.
• Точност. Ако сте през цялото време късно, тогава не можете да изхвърлите времето и ясно не разбирате на практика колко трудно е да се преодолее ефектът от първото впечатление.
• Решителност. Стресовите ситуации няма да бъдат редки за всяко лице в голям бизнес. И ако трябва да докажете предимството (макар и стоки или услуги), определянето е необходимо със сигурност. Не се счупвайте, не се отпуснете да бъдете уплашени, не се страхувайте да направите рисковано, но обещаваща стъпка – с този мениджър трябва да се изправи.
• Способност за защита на тяхната позиция. За това се нуждаем от упоритост, утвърждаване, желанието да отидем до края. И ако сте човек с нестандартно мислене, трябва да бъдете подготвени за факта, че не всички колеги веднага ще разберат и да вземат вашите идеи. Ще трябва да потвърдим убедително.

Мениджърът на марката до известна степен е пионер. Дори ръководството понякога не знае какво точно иска от този специалист. Ето защо, щастието, съкровището, желанието да се ровят в малките неща и предвиждане на по-нататъшното развитие на събитията също ще бъдат полезни за този специалист.

Функционални отговорности

Създаване на лого, промоция на продукта – това е как обикновено мениджърът маркира работата на мениджъра на марката. И след това го нарисува по-подробно.

Така функционалните отговорности на специалист могат да бъдат приписани на:

• Аналитични маркетингови изследвания – могат да се провеждат в сътрудничество с маркетолога+
• Анализ на пазара, разбиране на неговите сегменти и подходящи предложения+
• Разработване на стратегия за насърчаване на продукта+
• Разработване на PR събития (реклама, презентация, изложби, насочване)+
• Създаване на ценова политика+
• Създаване на схема за продажби на стоки (или просто да прави предложения по този въпрос)+
• Куривост във важни проекти за представяне+
• Ръководство за мърчандайзинг+
• Контролна работа подчиненост+
• Изпълнение на свързани задължения по предварително съгласие+
• Създаване на отчети за ръководство.

Във всяка компания, мениджърът на марката прави това, което е написано в работата си за длъжност. Ако в крайна сметка се занимава с функции на други служители, това е голяма минус компания. Прочетете внимателно дискусията (описание на длъжността), преговаряйте с ръководството на всички противоречиви и неразбираеми моменти преди влизане в офиса.

Описание на работата

Се състои от този документ от няколко точки. Първият е „Общи разпоредби“. В този параграф например може да се посочи, че мениджърът на марката принадлежи към категорията на ръководителите, която е подчинена на търговския директор или ръководителят на маркетинговия отдел.

Той е посочен в този параграф DI и какво трябва да знае специалист:

• Закони и разпоредби (изброяване)+
• Пазарна конюнктура+
• Методи за ценообразуване+
• Пазарна икономика, предприемачество+
• Основи на PR технологии+
• Характеристики на марката и производствената технология+
• Етика на бизнес комуникациите+
• Управленска структура на компанията.

Не забравяйте да бъдете отбелязани, отколкото мениджърът на марката в дейността му е ръководен.

Следният елемент описва функционалните отговорности на специалист. Това е списък от 5-20 под-позиции, които трябва да прочетете отново внимателно. Ако например е написано: „перфектни други съседни отговорности“, в момента изисква изясняване и изясняване.

След това в DI има елемент с прехвърлянето на правата на мениджъра на марката. Например, сред правата на специалист – да изискват управлението на дружеството да осигури организационни и технически условия на труд. Тук трябва да се посочи правото на подпис и посещение документи.

И още една задължителна точка di – „Отговорност на мениджъра на марката“. Посочена е отговорността за определени действия и незабавно забелязана, като част от която той е отговорен (например в рамките на труда и гражданското право на Руската федерация).

Перспективи в кариерата

Всеки служител се интересува от каква заплата ще получи в нова позиция и какъв е възможен растеж на кариерата. В Москва доходът на специалист в голяма компания се оценява средно 3-5 хиляди. Д. В края на годината служителят разчита награда, основана на резултатите от годината, която може да достигне 10-50% от годишните доходи. Но в този случай говорим за големи, успешни компании, както и за много добри резултати от марката Manager.

Интересувате се от специалист и какви са възможностите за прилагане на индивидуален план. Че ще бъдете договорени директно с ръководството. Например, за диаграмата и честотата на отчитане. Може би ще бъде предписан пробен период, който не трябва да надвишава 3 месеца. Схемата за доклада трябва да бъде ясна и разбираема. Опитайте се да демонстрирате резултатите от работата ярко, ясно, с добра презентация.

Успешният мениджър на марката може да преброи с времето, за да увеличи заплатата, както и професионален растеж. Ако цялата група служители работи над марката, той може да води този отдел. Опитни мениджъри стават звезди на своята работа и много големи компании се опитват да „пушат“. В някои случаи тези специалисти работят като кризисни мениджъри, които например сключват годишен договор с компанията и през това време извършват промоция на активна марка.

Да работят интересни, отлични перспективи, заплатата също трябва да вдъхнови сериозна работа. Успешна заетост!