Искаме се себе си или не, но рекламата в нашия живот е ясно иплицитно и имплицитно. Може да се каже, че неговата необходимост е дефинирана исторически от древни времена, придружаваща и развиваща търговия. Професията на рекламодателя сега е търсена и опитни работници са оценени и печелят прилично. В същото време, ерудиция и гъвкави знания, като неизменно качество на истински професионалист от рекламата, често причиняват уважение.
Характеристики, плюсове и минуси
В семантичното си съдържание, професията рекламодател – древен феномен. Преди около 3000 години „коробенисти“ носеха нагръдници от глина с списък на продадените стоки и списъците, изпълнени на папирус, списъците информираха компанията за предоставените стоки и услуги. В квадратите на древните селища, звукозните покани на ръководителите бяха разпространени за посещение на различни събития, при разговори за придобиване на различни продукти или получаване на услуги.
Значението на съответната марка е наясно с древните индийски, а по-късно – местни и чуждестранни производители. Специален печат (марка) е специално приложен към продуктите, което означава специална маркировка за качество. През XI век френските собственици на хотели проведоха продуктивни „прояви“, сключени в предложението за гости да се ползват безплатно и да оценят качеството на виното.
Приблизително от XVIII век в колониите на Америка започнаха да се разпространяват публикации, специализирани в пускането на рекламни публикации (като Boston бюлетин, 1704), и в Обединеното кралство, през 1812 г., първата рекламна институция се появява. Сега рекламодателят е изключително често срещан и се изисква в различни области, в които рекламата и връзките с обществеността са неразделни в тяхната функционалност.
Тази работа се счита за достатъчна „млада“, тъй като средната възраст на рекламодателите е около 30 години.
В Русия рекламната дейност е динамично развиваща се и млади, творческите умове винаги са търсени – Проблеми при избора на специалист и рекламодателят обикновено не се случва. Такъв професионалист е в състояние да извърши изследвания, да извършва пазарен анализ, концептуално изграждане на тактики и рекламна продуктова стратегия. Често няколко компетентно изградени думи, проста фраза е в състояние да умножи ефективността на продажбите, да привлече огромен потенциален купувач.
Разговорите на социално-психологически Портрет на ефективен рекламодател. На първо място, това е оптимистичен и целенасочен специалист, „заточен“ само за победа. Той е комунална и приятелска, анулирана от тактиката на убеждението на хората, перфектно ги разбира, притежава необходимите знания в областта на психологията на комуникацията, способна да направи извънредни решения.
Такъв въпрос се изисква от сериозните емоционални разходи и справедлив дял на определянето. Достатъчно, за да си спомни филма „Какво искат жените“ и отношението към характера на Мел Гибсън да си представим, за да си представите, че тази работа не е всеки по рамото. Тук, огромната фантазия, творчеството и постоянството трябва да бъдат хармонично комбинирани с логиката и аналитичния склад на ума.
Известен американски специалист в тази област. Огилви нарича този вид дейност „Жива мъдрост“. Ще се наслаждавам на интуицията и способността да я рискувам тук, и да премествам всичко, което е било казано на определен талант и силно увреждане, ние получаваме само „полуфабрикал“ на истинския професионален рекламодател.
С недостатъци на професията може да се припише:
- Най-високото ниво на конкуренция в рекламата+
- Наличието на значителни количества хартия за хартия+
- Необходимостта от постоянна психика, особено в работата с клиенти+
- Често възниква големи трудности с разбирането на целите и намеренията на клиентите+
- Високо ниво на отговорност, когато дори единствената погрешна фраза може да охлажда промяна на изгледа на клиента в отрицателната страна.
За положителните партии на професията ще вземат:
- Възможността за многостранно развитие на творчески начин на мислене+
- Комуникация с огромен брой хора+
- Участие в различни интересни и вълнуващи събития+
- Динамични и вълнуващи дейности+
- Възможността за бързо развитие на кариерата и заплатите+
- Прекрасни перспективи+
- Възможност за гарантиране на широкото развитие на вашите хоризонти и практически умения, изучаване на дейности в различни области.
Не последната роля тук е скалата на самата организация.
Описание на работата
Основната функционалност на рекламодателя, както се отнася до професионалист, е:
- При информиране на потребителите за нови продукти и услуги+
- При създаването на положителен образ на стоки (услуги), негов производител+
- За стимулиране на процеса на продажби.
Задължения
Функционалният спектър на поста на рекламодателя зависи главно от областта на работата и нейната скала. Например, в медиите, служителите наричат клиентела, карат ги да предлагат услуги и стоки, рекламно пространство на страници на издания или ефирно време. Отговорности на специалисти в други предприятия, те търсят изгодни осъдителни, за да направят рекламата си в медиите, а в бъдеще те проследяват нейната ефективност. Експертите изпълняват следните функции:
- Разгледайте степента на търсене на продукти или услуги+
- Научете възможните нужди на купувачите+
- Ангажирани в организацията (планиране, координация) на рекламните компании+
- анализирайте ефективността на рекламата и преподавате техните млади колеги.
В съответствие с една от типичните длъжностни характеристики, списъкът на отговорностите изглежда така:
- Рекламодателят организира развитието на артистичния образ на марката, системата за възможни приоритети, насочени към крайния продукт, като се вземат предвид предпочитанията и вкусовете на потребителите, етиката и манталитета+
- Научете проучванията на пазара, свързани с рекламните стоки или услуги, като се фокусираме върху това, че е обещаваща рекламна стратегическа програма, насочена към постигане на значителна рекламна идея+
- Одобрява с клиента на стратегията за развитие и плановете на рекламната кампания, точките на медийния план+
- Предоставя организация на промоционални дейности, преговаря за определяне на указанията за развитие и мащаб на кампанията, насочени към насърчаване на промоционалния продукт на пазарите на стоки и услуги+
- Разпределя спецификата на обекта на рекламата и кръга на потенциалните потребители, управлява процеса на попълване на рекламната комуникация в творческата група+
- Контролира разработването на всички подробности за кампанията+
- Подготвя промоционален продукт за медиите и други комуникационни сфери, предлага текстови жалби, думи, имена на фирми и продукти, оплаква се рекламни стихове+
- Осигурява качествено създаване на рекламен продукт, като се вземат предвид спецификата на вида рекламен и модерни технологии+
- Прави грамотни препоръки за подобряване на качеството на обекта на рекламата+
- Осъществява контрол върху рекламната кампания в медиите и други средства за комуникация по време на неговото прилагане+
- Навременните предложения за осъществимостта на адаптирането на тактически техники по време на рекламната кампания отговаря за качеството и ефективността му+
- Директно участва в разработването на проекти, показва, презентации, осигурява методологична и практическа помощ+
- Провежда устойчива комуникация с партньорите, системата за събиране на обратна връзка над линията за обратна връзка за подобряване на работата с медиите+
- Организира творчески контакти с водещи рекламни агенции, институции, индивидуални личности+
- проучвания, експозиции анализ и въвежда най-добрите практики за създаване на рекламен продукт, работещ за подобряване на своя творчески потенциал, ангажирани в ученето на млади служители, като им помага да станат по-полезни и ефективни+
- Показва творчеството си на изложби, фестивали, състезания и ги поставя в специални издания за печат.
Знания и умения
Специалист е длъжен да знае:
- Законодателни разпоредби относно Рекламната и регулаторната рамка, регулиращи дейности в областта на рекламата+
- чужди езици+
- Характеристики на конкурентите+
- Технология за подготовка и производство на рекламни, основни принципи на маркетинга и управлението+
- Спецификации на механизма на търговската марка+
- Основи на етиката, естетиката, културата и изкуството+
- Форми на взаимодействие с медиите, нови рекламни технологии, форми, методи за разработване и внедряване на рекламни кампании+
- Съвременни методи и средства за обработка на рекламна информация+
- Разширено вътрешно и чуждестранно преживяване на рекламното творчество, основи на формирането на марката, марка+
- Етика на бизнес комуникацията, основата на управлението, изискванията на потенциалните клиенти към продукти и услуги, текуща ценова листа+
- Приеми на потенциалния клиент+
- Основи на психологията, социологията, маркетинга, дизайна, политиките, брандирането, трудовото законодателство, защита на труда, противопожарната защита, компютърната работа и съответния софтуер.
Образование
Изготвяне на професионални рекламодатели – прерогативи на колежи и институти по чл. Обикновено това обучение се характеризира с доста тясна ориентация, например рекламна снимка, първоначална декорация на реклама за стоки, негов дизайн и други. Най-престижната институция в тази област чува колегията за печат в Лондон (Лондонския колеж по печат, LCP). В допълнение към споменатите служители, той произвежда бакалаври в областта на маркетинга и рекламата.
В Русия те подготвят рекламодатели от 1995 г. насам. Сега те са обучени в 3 вида институции.
- В стените на специални университети – Международен рекламен институт, Висше училище по реклама, Институт по проектиране и реклама.
- В редица университети функционират около 70 рекламни клона.
- Тези професии са обучени в клоновете на журналистиката, публикуването, търговията. Тук с профилни дестинации, започвайки с висши курсове.
В съответствие с държавния стандарт, обучението в тази област е организирано в специален ред. Първите 2 години са посветени на изследването на общото образование и общи дисциплини (основни аспекти на реклама, управление и маркетинг, бизнес комуникационни елементи, история на филмите, културни изследвания). В дейностите на рекламодателя тези елементи често попадат на мястото, тъй като професията е всеобхватна.
Тя изисква многократно знание, в противен случай уникално предложение за търговия не за създаване. Предметките на тесни съседни дисциплини се въвеждат в третата година (маркетинг и управление в рекламата и други).
Където работи?
След университета опциите за дейността могат да бъдат най-различни. Можете да получите комплект в медиите (преса, онлайн публикация, телевизия, радио, информационни институции), рекламни агенции, солидни компании или различни държавни институции. В престижни компании е трудно да се отиде на работа в края на образованието, тъй като често има големи конкурси, понякога до 20 души. Там можете да получите, имате значителен опит. Освен това е необходимо да се издаде солиден портфейл.
Колко печели?
В Русия средната заплата на рекламния специалист (Москва) е в диапазона от 35 000-45 000 рубли. В Санкт Петербург – от 20 000 до 30 000 рубли. Важно е да се разбере, че размерът на заплатата до голяма степен се определя от качеството на работата и портфейла на служителя. Newbie първоначално влиза в малка агенция или издателска обхват около 17 000-22 000 рубли. Това плюс определен процент продажби. Заплатата може да се увеличи с около два пъти, когато клиентската база се увеличава. Плюс добър процент от продажбите в размер на 25000-30000 рубли.
Рекламодателите с богат опит получават приходи от 35 000 рубли, плюс висок интерес. Това означава, че заплатата може да бъде достатъчно висока. Както казват, че рекламата – търговия с двигатели. Преди работа, ръководството на организацията внимателно проучва всички предишни резултати и постижения в работата на кандидата, неговите социално-психологически и лични качества.
След като разгледаха подробно жалбоподателя, е възможно да се даде обективна оценка на своя професионализъм и опит.
Моля, може ли някой да ми каже повече за професията рекламодател? Какви умения и квалификации са необходими? Каква е работната среда и какви са предизвикателствата в тази област? Ще съм благодарен, ако някой може да сподели някаква информация и собствен опит!
Рекламодателът е отговорен за създаването и изпълнението на рекламни кампании за клиенти. За да бъдете успешен в тази професия, трябва да имате креативно мислене, отлични комуникационни умения и способност да работите под налягане. Квалификацията в маркетинг или реклама е от полза, но опитът и портфолиото също са много важни. Работната среда е динамична и подлежи на често промени в зависимост от изискванията на клиентите. Предизвикателствата включват намирането на оригинални и ефективни решения за рекламните кампании и управлението на различни проекти едновременно. Би било полезно да се консултирате с хора, които вече работят в тази област, за да научите повече за професията.