Всичко за корпоративния стил

Във всяка област на дейност има огромен брой компании, всеки от които търси начин да се откроим сред другите. Повечето от тези предприятия са заснети от ярки снимки, силни лозунги и специални оферти, но в резултат изглежда и скучно. Само няколко производители търсят, че тяхното лого става разпознаваемо в световен мащаб и всички благодарение на добре развит марков стил.

Какво е и защо трябва?

За да се разбере стойността на определението за „корпоративна идентичност“, е необходимо да се припомни всяка известна търговска марка, например, Coca-Cola, Adidas или Foxtrot.При споменаването на тези имена, определен цвят, лого, мелодия или авторски шрифт в главата – това са тези елементи, които представляват стила на организацията.

Историята на появата на всяка компания започва със създаването на определен образ, който прави марката разпознаваема сред конкурентите.

Корпоративната идентичност е специален израз на отделни качества на компанията, предавана чрез оцветяване, звуци, текст и опростени цифри. Задачата на всички тези елементи е да обединят стоките или услугите на дружеството от една обща асоциация с производителя. Използването на стилистика засяга образа на предприятието като цяло, защото дизайнът се отнася до всички, дори най-незначителните подробности.

Днес концепцията за „корпоративна идентичност“ е отговорна за трите основни функции на развитието на предприятието: идентифициране, имидж и диференциране. Помислете за всяко определение за прочетете повече.

• Идентифициране на функцията. Предприятието, което отговаря на определен стил на проектиране на стоки и помещения, ще се открояват сред конкурентите. Клиентите ще бъдат по-лесни за запомняне на връзката между стоките и производителя, когато имат общо лого, цвят или шрифт. Популярността на продуктите ще се увеличи по-бързо, ако купувачите ще могат бързо да го идентифицират сред други едноподобни стоки. Да се ​​разбере важността на отличителните характеристики на продукта, достатъчно е да се помни всяка досадна реклама. За да рекламира действащ, той трябва да включва описание на специалните признаци на стоки, според които може лесно да се намери на рафтовете на магазините или интернет сайтовете.
• Функция за изображение. Репутацията на компанията играе важна роля в насърчаването на бизнеса, корпоративната идентичност помага за създаването и поддържането на оригинален и разпознаваем имидж на компания привличане на клиенти. Когато компанията е положително възприемана от хора, тогава доверието в продуктите му също нараства значително. Много често търговската марка е за целевата аудитория знак за високо качество или определена ценова политика, която излъчва продукти сред подобни стоки.
• Разграничаване на функцията. Съответствие с определен дизайн подчертава продуктите и рекламата на компанията сред конкурентите. Днес има огромен брой производители на един тип, които предлагат огромно количество стоки, подобни на другите. Корпоративният стил помага на клиентите да намерят в това изобилие познати знаци и значително опростява процеса на търсене.

Описанието на функциите на корпоративната идентичност частично отговаря на въпроса кои задачи изпълнява и защо е необходимо. На първо място, дизайнът, разработен до най-малкия детайл, подчертава компанията сред огромния брой конкуренти. Характеристиките на индивидуалните стилове добавят престижни компании и създават специален характер, който се помни на клиентите.

Лесно разпознаване на продукти също е много важен фактор, който спомага за създаването на репутация и увеличаване на продажбите. Въпреки това е възможно да се постави елементите на стила, не само в работната зала или върху продукта – да се изобрази търговската марка, лозунгът или логото може да бъде върху дрехите, създавайки униформа.

Облекло с отличителни знаци помага на служителите на компанията по-бързо да се присъединят към екипа, да почувстват корпоративния дух и също така чувстват важен детайл от огромен механизъм.

Клиентите показват повече увереност в стоките, които са поне малко познати – Някъде се срещнаха с логото, чуха звучен лозунг или си спомнил от рекламните характеристики на продуктите. Когато стилът на предприятието достигне определено ниво, можете да започнете да спестите реклама, защото самият дизайн става по-добра реклама.

Значението на FS знаеше дори в древни времена – Символи, отговорни за конкретен стил, се намират в много артефакти. Преди това, за да покажем отношението на нещата в определена категория, те изобразяват специални признаци на различия. Такава древна маркировка се намира на оръжия, домакински теми, татуировки и места за погребение.

Преглед на елементите

Корпоративната идентичност включва цял списък с елементи, всеки от които изпълнява определена задача.

Предприятията често използват само част от тези герои, поради това изображението на компанията остава недовършено.

Сред елементите, включени в стандартния набор от FS, са не само логото, лозунгите и някои цветове, но и няколко по-важни детайли. Списъкът на основните елементи на стилизацията на компанията включва: Търговска марка, лого, лого, цветове, блок и шрифт. Помислете за един друг детайл от изображението на компанията.

Търговска марка

Service Sign (търговска марка) – основният елемент на корпоративната идентичност, която може да бъде изразена по един или няколко начина.

Хората често объркват тази част от изображението с логото, но знакът за поддръжка има по-дълбока стойност.

Основната стойност на търговската марка е името на компанията или вербален знак, но може да бъде и визуален, обемно и звуково символ. Знакът може да има комбинация от стойности, съдържащи два знака за поддръжка или дори повече. Помислете за четене на всеки вид търговска марка.

• Име на фирмата или вербален знак. Когато името на фирмата е патентовано, е защитен от използването на конкуренти. Вербалната търговска марка може да бъде записана в типичен шрифт или в стилизиран дизайн. Когато компанията регистрира името си, написано от дизайнерския шрифт, той става лого. Дефиницията на думата „лого“ е доста широка – тя може да бъде пълното име на компанията, например, Google, Coca-Cola или Samsung, съкратено съкращение (WB, MTC), както и категория на продукта или специфично име на продукта (Pepsi, Fanta). Логото е най-популярният вид търговска марка – 80% от предприемачите го регистрират под формата на стилизирано име на компанията.

• Визуален знак. Този тип символ е изображение, модел или емблема на предприятието. Патент визуален сервизен знак може да бъде възможен с всяко изображение – това може да бъде животно, човек, природни обекти, прости или сложни фигури, абстракция, както и орнамент или символ. Патентованият знак за изображения може да използва само едно предприятие, което е регистрирано първо.

• Знак за обема. Това е специфичен символ, направен в триизмерна форма – тя може да бъде фигура или комбинация от линии. Най-популярното производство на насипни продукти е създаването на опаковки. Оригинална форма на бутилка, кутии, опаковки, бутилка или самия продукт (сапун, сладкиши) – всичко това е обемни знаци. Такива символи включват формата на запалката Zippo (която е патентован дори на звука на капака на капака, да не говорим за самия механизъм) или форма на бутилки с газопроизводство (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Звуков знак. Този тип знак може да бъде изобразен с различни звуци – мелодия, песен, животински глас или шум. Яркият звуков знак представители са звънене от филмов скрийнсейвър, заснет от Fox Studio 20-ти век, а река Лъв в Screensaver Metro Golden Mayer. Тези компании са консолидирали правото да използват данни за звукови знаци, използвайки патент, така че никоя друга фирма не може законно да ги използва в своите произведения.

• Комбинация. Комбинацията включва различни комбинации от всички описани символи. Известният пример за комбинация, която се състои от името и изображението, е знакът за поддръжка на PUMA, който показва животното и името на компанията се намира.

Много добре познати компании в създаването на корпоративна идентичност не се ограничават до един символ, най-често индивидуалността на компанията се изразява в комбинация от няколко знака.

Лого

Това е оригинален чертеж или изображение, обозначаващо същността на компанията. Най-често срещаният начин за създаване на лого е стилизацията на името на компанията и добавянето на визуален компонент към него. Такъв символ е човекът на компанията – най-често се срещат с клиенти по очите, така че трябва да бъде много внимателно.

Логото е основата за създаване на корпоративен стил, създаването на изображението започва с него, а останалите компоненти на стилизацията се разработват.

Символът на компанията трябва да бъде най-прост колкото е възможно, но в същото време носенето на максимална информация за предприятието.

Първо създаването на лого изглежда не толкова трудна задача, защото да изобрази оригиналния символ може някой дизайнер. Въпреки това, не всеки човек може да включва в проста фигура цялата същност на компанията.

Понякога създаването на подходящо лого не отнема един ден, а дори и седмица, той може да продължи до няколко месеца.

Логото изпълнява няколко важни задачи – тя помага да запомните името на компанията с помощта на асоциации, казва на хората за природата и причините за съществуването на предприятие, а също така разкриват историята на създаването на марка. Например логото на Google е модифицирана английска дума „Googol“, обозначаващ номер 1 с 100 нули. Такъв номер е тясно свързан с същността на компанията – той обозначава високоефектността и скоростта на информацията.

Tagline

Създаване на лозунг – същата трудна задача като производството на лого. Лозунгът е цялата същност на мисията на предприятието, инвестирана в няколко обикновени думи, разбираеми за всеки човек. Лозунгът е много досадната фраза, която безкрайно се върти в главата, след като гледа рекламата – „Това е, което обичам“ от Макдоналдс, „като никой друг“ от производителя на Mersedes-Benz или „за цял живот“ от банката „Sber“.

Корпоративният лозунг може да бъде изразен не само като проста фраза, но и като мото на компанията.

Когато лозунгът често се използва, той става част от стила на предприятието и също може да бъде част от знака за обслужване. Короната е едновременно визуална и звукова знака, поради което е от особено значение при създаването на корпоративна идентичност. Лозунгът е висока концентрация на идея за предприятие, цялата същност на нейното съществуване. Един добър лозунг трябва да подчертае обработената корпоративна идентичност, съчетана с нейните елементи, също е много важно, че е кратък, звучен и запомнящ се.

Цветове

Понякога използването на определени корпоративни цветове води до факта, че хората започват да ги разпознават дори на места, където компанията не е поставила реклама. Успешното използване на комбинация от цветове помага на клиентите да си спомнят компанията и да разберат продуктите си сред хиляди други елементи. Има много примери за успешна комбинация от нюанси, които са свързани с конкретна марка: Бели и сини квадрати в черен кръг на логото на BMW, черно и жълти ивици на емблемата „Beeline“ или жълто писмо на червен фон от мрежата от ресторанти McDonalds.

Изборът на цвят също е трудна задача, защото всяка сянка причинява различни асоциации от клиенти. За да изберете правилно цветова схема, трябва внимателно да проучите тяхното въздействие върху хората или да се запознаете с избора на цвета на успешните предприятия. Например застрахователните и финансовите структури се стремят да съобщават своите клиенти, така че най-често избират успокояващи цветове за корпоративна идентичност, като например синьо или зелено.

Цветът играе важна роля при регистрирането на търговска марка: ако я пазете в цветовата версия, тя ще бъде защитена само в този дизайн.

Черният и бял символ е защитен в цветна палитра.

Наклонност

Корпоративният блок е важна част от стилизацията – това е стандартно използване на словесен и визуален знак или комбинация от няколко други елемента на стила. Този елемент може да се състои от пълното име на компанията, нейните подробности, лого, списък на продукти или услуги, лозунги и други декоративни допълнения. Най-популярната част от корпоративния блок е индикацията за годината на създаване на предприятие, например, банката „SBER“ в рекламата винаги оставя рецептата „основана през 1841 г.“.

Блокът е удобен инструмент за извършване на бизнес документи, офис формуляри (под формата на „CAPS“), реклами, визитки и опаковъчни стоки. Тази част от корпоративната идентичност се състои от няколко отделни части, които са добре комбинирани помежду си, но могат да се използват отделно.

Шрифт

Успешно избран шрифт – важна част от корпоративната идентичност, която се използва във всички предприятия. Стилът на писане трябва да се комбинира с цялостния стилитер на компанията, да посрещне идеите си и да поддържа мисия.

Формата на буквите и дебелината на линиите също е много важна, защото всяка разлика кара хората различни асоциации. Шрифтът от „треперещите“ писма се възприема като „детски“, толкова много подходящ за съхранение на детски продукти. Шрифтът може също така да изрази „женственост“, „мъжественост“, „лекота“, „стилен“, „консерватизъм“ или други значения в зависимост от избрания дизайн.

Важен фактор за избор на шрифта е четливост, защото ако клиентите не могат правилно да четат името, тогава компанията не придобива популярност. Качеството на четенето на шрифта зависи от отделните елементи на стилистите, размера на буквите и мастните линии.

Като правило, стилистиката на името на компанията е изобразена добре четимият стилизиран шрифт, а информацията за продукта е по-проста, така че трябва да има няколко шрифта на разположение на предприятието.

Превозвачи

Когато се запознаете с всички елементи на корпоративната идентичност, трябва да помислите къде трябва да бъдат поставени. На първо място, това са всички елементи, които са свързани с дейността на предприятието: стоки, заготовки, визитки, реклама, счетоводни съоръжения, банери, интернет сайтове.

Спомнете си веригата на магазините „Pyatochka“, в главата веднага има цифра със зелена стилизирана опашка. Основните цветове на компанията са добре запомнени от клиенти, защото създателите на компанията ги използват навсякъде – на униформа, знаци, в реклама и във вътрешната украса на магазините.

Предлагаме да разгледаме списъка с опции за поставяне на маркови елементи.

• Обозначаване. Това трябва да се направи първо, защото в бъдеще е на основно място и знакът ще бъде насочен към всички подробности за корпоративната идентичност.

• Униформа. Тя може да бъде като традиционно облекло с логото и името на предприятието (гащеризони, тениска, жилетка или всички заедно) и отделните елементи на дрехите (капачка, престилка, базар).

• Сувенири. Канцеларските материали, извършени в корпоративната идентичност, не само ще увеличат имиджа на компанията в очите на клиентите, но и помагат на служителите да се чувстват част от мисията на предприятието.

• интернет. Уебсайтът на компанията ще улесни клиентите да търсят продукти и допълнителни страници в социалните мрежи или канал на YouTube ще удвоят ефекта.

• Реклама. Визитка, листовки, банери в корпоративния стил винаги ще бъдат пред целевата аудитория.

Характеристики на създаването

За да започнете промоцията на марката, е необходимо да се развие корпоративна идентичност, която ще направи компанията, разпознаваема и запомняща се. Целият проект е разделен на три етапа на развитие: мислене за идеите детайли, въплъщение на стила на живот и поддържане на марката. Обмислете повече от правилата за разработване на корпоративна идентичност.

• Идея за мислене. Преди да направите стил, трябва да създадете компания за определена мисия или идея, на която тя търси. За предприятието, което няма да има цел е много трудно да се направи корпоративна идентичност, защото всичките му елементи ще бъдат набор от не-взаимосвързани символи. Опитните дизайнери се запознават със същността на съществуването на компанията, а след това с помощта на асоциации създават взаимосвързани елементи на стила.
• Идеи за изпълнение и фиксиране. На този етап развитието на компанията използва различни методи: обжалване на рекламодатели, дизайнери, разработчици на място или частни занаятчии. Но тази цел оправдава средствата, по-добре е да се ограничат минималните разработчици, в противен случай елементите на стила няма да бъдат хомогенни. Ако няма избор и трябва да се свържете с различни дизайнери, за да запазите идеята за стилистика, трябва да създадете марка. Този документ съдържа подробно описание и изображение на подробности за стила.
• Спестяване на fs. По време на съществуването на големи компании тяхното изображение може леко да промени дизайна – не е страшно и дори може да предизвика интереса на клиентите. Но това също така се случва, че с течение на времето мисията на компанията се променя, тогава трябва да промените марката. Най-важното е, когато променяте корпоративната идентичност на компанията е създаването на добър INFOOVODE и предотвратяването на целевата аудитория.

Примери

За да разберем колко добре обработена корпоративна идентичност изглежда, е достатъчно да се разгледа всяка успешна марка.

• Ябълка. „Нашите продукти ви правят специални“ – този лозунг предава цялата същност на компанията и укрепва емоционалната комуникация с клиентите.

• „Sber“. Светлинните зелени тонове на всички елементи на стила създават банкова репутация за сдържано и целенасочено предприятие, което може да доведе до огромна отговорност.

• Животинска планета. Всички части на корпоративната идентичност на компанията показват мисия за сближаване на човек с природата и запазването на нашата планета.